ТВ оказалось самым дорогим рекламоносителем

Читати цю новину російською мовою
ТВ оказалось самым дорогим рекламоносителем
«Коммерсант» сравнил стоимость в первом полугодии 2010 года тысячи контактов (cost per thousand, CPT) на разных рекламных носителях. Вычисления для газеты производила группа Aegis Media.

«Коммерсант» сравнил стоимость в первом полугодии 2010 года тысячи контактов (cost per thousand, CPT) на разных рекламных носителях. Вычисления для газеты производила группа Aegis Media, пишет Sostav.ru.

На ТВ учитывалось размещение 30-секундных роликов только в федеральном эфире каналов, на радио — исключительно сетевая реклама (транслируется из Москвы на все регионы вещания станции), в  наружной рекламе — кампании на щитах 3×6 м в 40 городах, в кинотеатрах — трансляции минутного ролика в киносетях по всей стране. Для подсчета CPT в газетах за основу взят модуль формата А4 в наиболее популярных еженедельниках и ежедневниках (пятничная «толстушка» «Комсомольской правды», «Аргументы и факты», «Коммерсантъ», «Антенна-Телесеть» и др.), для журналов  — тот же формат в таких изданиях, как Cosmopolitan, Elle, «Лиза», «7 дней» и пр. В интернете в расчет бралась стоимость баннерной рекламы на десяти самых популярных площадках, в частности на «Яндексе», Mail.ru, Rambler, в сетях «Одноклассники» и «В контакте». Показатели рассчитаны для россиян старше 18 лет с учетом НДС и возможных скидок.

В итоге выяснилось, что статус телевидения как одного из самых дешевых в России рекламоносителей сильно преувеличен, пишет «Коммерсант». В январе—июне этого года CPT здесь составляла 106 рублей, тогда как в наружной рекламе — 19 рублей, на радио — 62 рубля, а в интернете — 86 рублей. Тем не менее в ближайшие пять лет на ТВ по-прежнему будет приходиться более половины всех затрат на рекламу.

По подсчетам Aegis Media, CPT в первом полугодии росла во всех сегментах, кроме радио и кинотеатров. Наибольший прирост показала наружная реклама — на 12%, до 19 рублей. Тем не менее, «наружка» традиционно остается самым дешевым медиа в России. В пресс-службе сейлз-хауса «Медиа Плюс» (обслуживает станции Европейской Медиагруппы) «Коммерсанту» заметили, что заявленные Aegis Media для радио 62 рубля за 1 тысячу контактов не учитывают скидок. В первом полугодии скидки «Медиа Плюс», заявили в компании, составляли 50–60%, поэтому реальный CPT на сетевых станциях ЕМГ составлял и вовсе 25–31 рубль.

Что касается интернета, то медийная реклама в нем (баннеры, всплывающие окна и подобные форматы) еще недооценена рынком минимум в  три раза, говорит «Коммерсанту» гендиректор агентства AdWatch Андрей Чернышов. По данным Aegis Media, в целом по миру CPT интернета выше в четыре раза, чем в России.

Несмотря на эту статистику, большая часть затрат рекламодателей в ближайшие годы по-прежнему будет приходиться на ТВ, заявили «Коммерсанту» в группе «Видео интернешнл». Согласно долгосрочному прогнозу ВИ, в этом году доля ТВ в общих бюджетах составит 56%, радио — 4,1%, интернета с учетом и медийной, и контекстной рекламы — 10,6%, в 2015 году эти показатели будут равняться 52,9, 4,7 и 14,2% соответственно.

Источник: Власти.нет

  • 51
  • 07.11.2010 22:41

Коментарі до цієї новини:

Останні новини

Головне

Погода