Без «Яндекса»: Google увеличил стоимость рекламы на треть
Читати цю новину російською мовоюС момента блокировки российских сайтов прошло два месяца
Напомним, что 16 мая президент Петр Порошенко подписал указ, по которому под санкции попали российские IT-компании. Среди них «Яндекс», занимающий значительную долю на украинском рынке интернет-рекламы.
«Яндекс» (как и Google) не «светит» финпоказатели по Украине. InternetUA попытался посчитать, какая ориентировочная выручка «Яндекса» от интернет-рекламы.
Согласно данным ИнАУ, объем рынка медийной интернет-рекламы в 2016-м составил 1, 784 млрд грн. По оценкам ВРК, оборот рынка контекстной рекламы (поиск, включая часть GDN) достиг 1, 2 млрд грн. В целом же украинский рынок интернет-рекламы превысил 2,98 млрд грн. Если верить экспертным оценкам, то доля «Яндекса» в рекламном пироге составляла 10-20%.
Получаем, что ориентировочная рекламная выручка за 2016 год компании могла колебаться от 300 до 600 млн грн. Кому достался столь лакомый кусок пирога?
В июне, по данным Factum Group Ukraine, среднее значение дневной доли аудитории «Яндекса» снизилось на 19% – до 15% посетителей. Охват месячной аудитории уменьшился на 20% – до 40%. «Яндекс» потерял 47% поисковых запросов.
Рекламодатели поступили достаточно предсказуемо: перенесли бюджеты на контекстную рекламу из «Яндекса» в Google.
За счет роста конкуренции и перераспределения бюджетов – ставки на СРС у Google увеличились на 10-30%. «Рост неокончательный. Сейчас лето, сезон отпусков. Когда начнется осенняя бизнес-активность, можно прогнозировать увеличение СРС еще в полтора-два раза. Мы получили монополию рекламного рынка», – говорит директор по развитию агентства эффективного интернет-маркетинга WebPromo Антон Вороник.
По его словам, сейчас идет сильная перекачка аудитории, в результате которой увеличивается конкуренция в рекламе. «Рост конкуренции в рекламе непосредственно приводит к повышению стоимости клика. Для потенциального клиента это стоимость целевого действия – конверсии, звонка, заказа, понижение рентабельности инвестиции. Соответственно, контекстная реклама становится менее выгодной», – добавил он.
Произошла релокация бюджетов и на медийную рекламу из «Яндекса», в том числе и на украинские интернет-площадки. По словам директора по маркетингу FISH media hub Максима Иванова, в Уанете практически в каждой категории существует большое количество площадок с качественной аудиторией. «Например, тот же Ukr.net обладает хорошими возможностями таргетинга и может удовлетворить потребности любого рекламодателя, который ранее размещался на российских сервисах. Пока рано говорить, в каком соотношении и куда точно перераспределят бюджеты клиенты. Но мы, например, готовы к этим изменениям. За последний год мы добавили в свой портфель новые продукты и укрепили сотрудничество с нашими, украинскими партнерами. И сейчас объемы размещенной там рекламы заметно растут», – отмечает Иванов.
Наблюдается тенденция, когда рекламодатели ищут более дешевые пакеты размещения – выбирают те, в которых предлагают недорогие баннеры и видео на сайтах. При этом, зачастую, главный критерий – легальный контент.
Поскольку Украина была не приоритетным рынком как для «Яндекс», так и Mail.Ru, рунетовцы откровенно демпинговали на украинском рынке е-рекламы. Поэтому теперь рекламодателям приходиться перекраивать бюджеты в сторону увеличения.
«На перестройку инфраструктуры рынка, перераспределение доли бюджетов и подходов к размещению, обучения инхаус команд и команд на стороне агентств уйдет какое-то время. Пока это происходит – будет страдать рекламодатель: некоторое время размещения будут не такими эффективными, как раньше», – очерчивает еще одну проблему руководитель отдела платными каналами трафика в Promodo Алексей Васюткин.
В целом эксперты считают, что необходимо 4-5 месяцев, чтобы рекламодатели сориентировались в новых реалиях и перенастроились.
Площадкам пока не удалось повторить фокус Google с ростом стоимости на размещение. «Сейчас повышать стоимость никто не будет. Многие заключают годовые контракты. Из-за нарушения договора рекламодатели могут просто уйти. На рынке достаточно альтернатив», – считает коммерческий директор компании Ukr.net Роман Скрыпник.
В то же время, эксперты прогнозируют, что вскоре на рынке появится ряд специальных предложений, которые будут включать как дорогие, так и дешевые пакеты размещений. Больше площадок станут использовать RTB-технологии.
«Украинские площадки и сервисы будут вынуждены активно преобразовываться, предоставлять клиентам новые рекламные возможности, а агентства и сейлз-хаусы — поднимать качество предоставляемых услуг. Ведь рекламодатели становятся все более требовательными. Насколько вырастут цены, сейчас прогнозировать сложно», – добавляет директор по маркетингу FISH media hub.
Что дальше
По прогнозам участников рынка, в скором времени украинские рекламодатели перестанут размещаться на любых российских площадках, ведь доля украинских пользователей там сокращается. «На нашем рынке появятся новые интересные проекты и социальные сети, появятся новые рекламодатели. Мы считаем, что у украинского рынка онлайн-рекламы впереди этап существенного роста и качественного развития», – предполагает Максим Иванов.
Руководитель отдела платных каналов трафика в Promodo отмечает, что у Google появился шанс быстрее интегрировать технологии programmatic закупки через Double Click и захватить еще большую долю рекламного рынка.
«Ценность остальных рекламных площадок резко снизится. Потому что покупать аудиторию в одном месте гораздо удобнее. Без Mail.Ru (а там была немалая часть именно охватных размещений) и «Яндекс» + VK, ситуация изменится на Google + FB и «остальное». И это «остальное» рано или поздно вынуждено будет подключиться в общий стек площадок, так как они не Facebook, который на данный момент фактически отказывается это делать. Это повлияет и на структуру, и на формат работы сейлз-хаусов в Украине», – уверен Алексей Васюткин.
Источник: internetua.com
- 447
- 14.07.2017 14:25
Останні новини
Головне
Киев |
Коментарі до цієї новини: