Без рекламы может делать деньги только монетный двор

Шли века. Из простодушной Золушки реклама превратилась во влиятельную принцессу — с нею начали считаться короли торговли и императоры промышленности.

Более ста лет назад премьер-министр Англии Гладстон сказал:
«Реклама является для бизнеса тем же, чем пар для промышленности — единственной движущей силой. Без рекламы может делать деньги только монетный двор».

Сейчас термин «адвертайзинг» (реклама) в том его смысле, как его трактуют в США и во всем капиталистическом мире, весьма емок и включает не только разнообразные рекламные вывески, газетные объявления и видеоролики. Однажды специальный журнал «Адвертайзинг эйдж», который занимался всем комплексом теоретических и практических вопросов, связанных с рекламой, провел конкурс на лучшее объяснение этого слова.

В этой формуле официально признается не только узкопрактическое значение рекламы, но и ее значение в политической жизни общества, то есть тот факт, что рекламировать можно и порошки от головной боли, и кандидата на какой-либо пост, и даже войну.

Мэдисон-авеню в Нью-Йорке, как в своем роде Голливуд или Бродвей, давно уже стала символом американской рекламы. На этой длинной улице расположены сотни агентств, продающих рекламу, создающих, покупающих, перепродающих ее. Всего же в США насчитывалось (поданным 1974 года) 3500 рекламных предприятий, в которых трудилось более 45 тысяч человек.

Коммерческая реклама в капиталистических странах активно влияет на экономическую, социальную и духовную жизнь. Она укрепляет позиции крупных монополий в обостряющейся конкурентной борьбе и по своему влиянию выходит далеко за рамки сугубо рыночных отношений. воздействуя на образ жизни и мышления самых широких масс населения.

В одной из лучших советских книг по теории буржуазной рекламы Р. Г. Кондратьев («Коммерческая реклама монополий». Киев, 1975) пишет:
«Будучи самостоятельной отраслью капиталистического предпринимательства, она вместе с тем, как экономическая категория, выражает определенную область
производственных отношений,’характер которых предопределяет ее социально-экономическую сущность и роль в современных условиях».

Реклама США научилась так обрабатывать рядового потребителя, что любому гипнотизеру становится завид! но—рекламный сеанс внушения не прекращается ни на секунду вот уже много десятков лет. Прежде всего — стадность, стандартизация, чтоб не было «вкусовых» различий, собственного мнения у «потребительской массы».
Капиталистическая идеология использует рекламу не только для того, чтобы вбить в голову потребителей нужные для «власть имущих» идеи, но и пропагандирует лживые представления, предрассудки, мнения, критерии. Обложка одного из популярных нью-йоркских журналов может служить символом американской рекламы: на ней изображена влюбленная пара, сидящая под деревом в лунную ночь. А на небе, вместо созвездий, сверкают телевизор и холодильник, автомобили, коттедж, четверо детей, бассейны, разная утварь… Реклама формирует мироощущение!
«Копта боги хотят наказать, они заставляют нас верить рекламе»,— говорят, перефразируя известное изречение, американцы. И тут же снова покорно отдают себя в ее могучие руки.

Показателен опыт, поставленный американскими психологами: группе людей предложили указать, какая палка из двух длиннее. Причем всех, кроме одного, который ничего об этом сговоре не знал, попросили ответить неправильно. И тот, непосвященный, когда услышал, что говорят все остальные, изменил свое, совершенно правильное мнение,— не поверил глазам своим, а присоедиг нился к «большинству».

Источник: Власти.нет