Как создается имидж

Имиджмейкинг – это современная, комплексная наука. Период становления и признания имиджмейкинга, как науки прошел в конце 19 века.

Отправной точкой в решение проблемы имиджа стало появление упаковки продуктов. В 1860-е годы в Америке начали производство пива в упаковке. Человек потерял возможность оценить продукт на вкус, а лишь затем приобрести.

С появлением упаковки человек стал судить о продукте по этикетке – заверению производителя о качестве товара. В первое же десятилетие подобной практики вперед вырвались фирмы, которые предлагали запоминающиеся, интересные названия и по сути занимались разработкой дизайна логотипа. Так возник торговый брендинг, но это лишь узкая часть имиджмейкинга, история которого уходит в глубокую древность.

Не секрет, что имидж можно создать любой вещи и любому человеку. Издавна люди создавали целый культ вокруг определенных явлений и вещей. Например, языческие боги изображались с предметами, которые характеризовали их род занятий и характер. От этого зависело и то, какие жертвы приносили им люди.
Многие символы, возникшие в древности прекрасно чувствуют себя в современных брендах. Например, нацистская свастика, которая возникла еще до нашей эры, как символ солнца, равноденствия и процветания.
Созданием имиджа занимались люди, жившие на разных континентах, в разное время. В современным мире мы можем сложить представление не только о конкретном человеке, но и о стране, континенте, даже о всем человечестве!
Если говорить об истории имиджмейкинга в России, то в связи с особенностями политического развития имидж предприятий у нас практически отсутствовал и к сожалению ситуация изменяется крайне медленно. Долгое время имидж государства создавало советское правительство. Существовал широкий набор символов характеризующих власть, политический строй, общество. В частности из древности были заимствованы красный цвет, изображения пятиконечной звезды и т. д.
Многие символы стали настолько значимы и популярны, что заменить их кажется невозможно. Например: еврейская звезда Давида, христианский крест, флаг страны, герб родного города и т. д. Многие компании сегодня добились того, что их название, логотип и продукция покупается людьми почти на всех континентах. Сложно поверить, что такие названия, как KODAK, XEROX, SONY, LIPTON, GILLETTE могут не вызвать воспоминания о продукции и ассоциации у человека.
Целью имиджмейкинга является создание имиджа не просто успешного и популярного, а способного создать вокруг себя культ. В этом случае цена торговой марки становится в несколько раз больше чем вся ее материально – техническая база!
Не стоит забывать, что имиджмейкинг создает только образ. Если убрать все средства массовой информации, рекламу, закрыть человеку глаза и уши эффект практически пропадает.

48
09.09.2016 10:38