PR в России: миф или реальность ?

PR (PublicRelations) – достаточно новое явление на медиарынке России.

Заключается в распространении (часто навязывании) определённой фирмы или личности. PR позволяет держаться на плаву и быть в тренде гораздо дольше, чем реклама. Маркетинговая стратегия всех крупнейших кампаний строится именно на PR. На этой почве можно смело использовать технологии убеждающего влияния с целью внедрения пользы того или иного товара в сознание людей. Конечно же один политтехнолог выборы не выиграет, но грамотная PR-стратегия может обеспечить успех.

Например, по ТВ 2 раза в час крутят рекламу стирального порошка. Человеку это надоедает, но в сознании откладывается не сюжет рекламы, а название товара. И, когда человек придёт в магазин, он с большой долей вероятности купит порошок «о котором он что-то, где-то слышал». Но самая благодатная почва для исследований PR технологий это всевозможные выборы: президента, в думу и др. Многие видели, как будущие депутаты рвутся помогать людям пожилого возраста, инвалидам, детям в социально опасном положении. И как эти же депутаты успешно про них забывают после окончания сего действа.
Бизнес в своих PR технологиях относится лояльнее к людям, чем политика. В сфере предпринимательства существует такое явление как спонсорство. Фирмы спонсируют или организовывают мероприятия, фестивали, концерты.

За это баннеры с их логотипом помещают соответственно на сцене, на стенах, на футбольном поле, на одежде спортсменов и т. д. Одним из самых дорогих является размещение логотипов на буллитах во время гонок Формулы-1. Более мелкие компании прибегают к PR меньшего масштаба. Например, во время конференций на столах спикеров всегда стоит вода. Это очень распространённый PR определённой марки воды. Также можно использовать в качестве PR мелкую канцелярию: шариковые ручки, блокноты и т. д, на которые можно наносить эмблемы предприятий.

Также компании могут предоставлять свои же товары. Так, спортивный магазин имеет право предоставить спортивную одежду и принадлежности для проведения соревнований, косметическая фирма пиарит свою продукцию через конкурсы красоты, бутики нередко «одалживают» свою одежду для всякого рода показов мод. На сегодняшний день бизнесмены начинают приходить к выводу, что без PR предприятие раскрутить сложно. Но даже если оно и станет популярным с помощью рекламы, то не надолго. Действуют не только те PR кампании, приведённые выше. Однако все они преследуют одну цель: продвижение товара, личность или что-то другое для получения выгоды.

Источник: Власти.нет