Попит на осикові кілки в Росії злетів на 300%: езотерика б’є рекорди — The Moscow Times

У 2025 році попит на езотеричні товари для ритуалів і ворожінь в Росії зріс на 50% порівняно з 2024-м, повідомляє IT-компанія АТОЛ на основі аналізу даних онлайн- і офлайн-продажів. Для порівняння: у 2024 році зростання становило 34%.

Про це пише The Moscow Times.

Найбільш затребуваними виявилися обереги — їхня частка в загальному обсязі продажів сягнула 36%, а попит зріс у 2,2 раза. Середня ціна одного оберега впала на 33% — до 498 рублів.

Абсолютним рекордсменом року стали осинові кілки — кількість покупок зросла в чотири рази (на 300%), середній чек склав 333 рублі. Експерти пов’язують це з традиційними уявленнями про осику як засіб проти «нечистої сили» та вампірів.

Серед інших лідерів зростання:

скляні шари для ворожіння (+101%);
кукли вуду (+63%);
набори рун (+54%, середня ціна набору — 672 рублі).

Водночас попит на класичні карти Таро впав на 5% (середня ціна колоди — 654 рублі), попит на маятники для біолокації зріс на 34%, на чорні свічки — лише на 8%.

Цитата з дослідження АТОЛ:

«Найбільше зростання зафіксовано саме на товари, пов’язані з захистом від “темних сил” та прогнозуванням майбутнього».

Чому росіяни масово звертаються до езотерики

За даними аналітиків і експертів, сплеск інтересу до магії та ворожінь почався після повномасштабного вторгнення Росії в Україну в лютому 2022 року і продовжує зростати з кожним роком.

Росіяни купують обереги та роблять розклади, щоб дізнатися долю рідних на фронті, передбачити дати закінчення війни або навіть смерті президента Володимира Путіна.

Генеральний директор «Infoline-аналітики» Михайло Бурмістров пояснює:

«Люди шукають опору в духовних і світських практиках у кризові періоди. Це допомагає зменшити відчуття невизначеності».

Засновниця онлайн-школи «Психодемія» Марія Даніна додає:

«Езотерика повертає відчуття контролю над ситуацією, допомагає осмислювати зміни та адаптуватися до них».

Фон: війна, стрес і економіка

Зростання попиту на «магічні» товари супроводжується збільшенням продажів курсів з нумерології, Таро, медитацій та інших езотеричних практик. Водночас середня ціна багатьох товарів падає — люди купують дешевші варіанти, що свідчить про економію на тлі інфляції та санкцій.

Аналітики зазначають: езотерика стала одним із небагатьох секторів роздрібної торгівлі, який демонструє стабільне зростання навіть у кризу.