Микки Маус превратится в крысу и станет эгоистом

Walt Disney решила добавить жизни в выхолощенный положительный образ Микки Мауса и в следующем году выпустит игру Epic Mickey. Как передает BFM.ru, на реализацию проекта Disney потратит в 2009 году не менее $180 млн.

Walt Disney решила добавить жизни в выхолощенный положительный образ Микки Мауса и в следующем году выпустит игру Epic Mickey. Как передает BFM.ru, на реализацию проекта Disney потратит в 2009 году не менее $180 млн.

В течение десятков лет Walt Disney Company держала Микки Мауса под стеклом, опасаясь, что даже мельчайшие изменения в его образе могут опорочить бренд и сократить объемы продаж товаров с его символикой — они приносили компании около $5 млрд в год. Один неверный шаг мог привести к маркетинговому провалу, подобному неудаче New Coke от Coca-Cola, пишет The New York Times.

Однако сейчас компания обеспокоилась тем, что Микки из любимца нескольких поколений превратился в корпоративный символ. Это и подвигло Disney начать рискованные изменения в образе героя мультфильмов. «Хотя Микки Маус продолжает оставаться суперзвездой для многий семей, особенно за рубежом, его застывший характер привел к тому, что новое поколение американцев узнает его, но не любит. Внутренние продажи продукции, связанной с Микки, падают: из пятимиллиардных продаж в 2009 году менее 20% приходятся на США», — сетует американская пресса.

Первым шагом к новому образу Микки Мауса станет создание в 2010 году новой видеоигры Epic Mickey, в которой «стерильный» образ мышонка дополнится такими чертами, как драчливость, изобретательность, героизм во время преодоления «зловещей пустоши». В продажу новая игра поступит не ранее осени 2010 года. «Ничего себе, это же возможность поработать с одним из самых узнаваемых символов на планете!» — восхищается Уоррен Спектор, креативный директор Junction Point (принадлежащая Disney компания по развитию игрового бизнеса и, в частности, игры Epic Mickey).

Отдельные усилия Walt Disney Company будут направлены на переосмысление «личности» Микки Мауса в целом. Главной герой игры Epic Mickey будет наделен чертам, уже знакомыми молодому поколению — он предприимчив, полон энтузиазма и любознателен. «Микки никогда не будет злым или убивающим людей», — говорит Уоррен Спектор. Однако Микки больше не будет мягкотелым: «Мне бы хотелось, чтобы он мог быть и непослушным, вести себя плохо и даже немного эгоистично», — рассуждает креативный директор Junction Point.

Действие игры Epic Mickey будет происходить в «мультяшной» пустыне. Главный обитатель пустыни — Освальд Счастливый Кролик, герой Уолта Диснея, созданный в 1927 как предшественник Микки. По замыслу, в игре Освальд будет завидовать популярности Микки. Кроме того, в игре появятся Дональд Дак в образе робота-потрошителя и «деформированный, зловещий аттракцион из Диснейленда It’s a Small World». Предполагается, что Микки Маус должен исправить недочеты сказочной реальности, завоевать доверие Кролика Освальда и спасти мир. Кроме того, игроки смогут выбирать: играть по «счастливому сценарию» и помогать другим персонажам и легче проходить игровые препятствия или же избрать более эгоистичную манеру с более жестоким концом, когда Микки физически превратится в крысу.

Напомним, Микки-Мауса придумал и озвучил Уолт Дисней, а нарисовал художник Айб Айверкс 81 год назад. Сейчас знаменитого мышонка можно увидеть в 140 мультфильмах и на тысячах разных товаров: часах, карандашах, простынях, телефонах. Он ежегодно «зарабатывает» $4,5 млрд. и является королем Диснейленда.

За годы существования Микки-Маус стал лицом многомиллиардной корпорации, а также символом оптимизма, находчивости и энергичности для американцев. Однако он также олицетворяет индустрию, коммерциализировавшую детские мечты и подчинившую даже эту невинную сферу рыночным законам.