Откуда взялся вирусный маркетинг

Вирусный маркетинг получил широкое распространение в 1996 году, когда профессор Гарвардской бизнес-школы Джэффри Рэйпор, в своей статье с одноименным названием «The Virus of Marketing», впервые дал объяснение этому явлению.

Вирусный маркетинг получил широкое распространение в 1996 году, когда профессор Гарвардской бизнес-школы Джэффри Рэйпор, в своей статье с одноименным названием «The Virus of Marketing», впервые дал объяснение этому явлению.

Для применения вирусного маркетинга широко используются такие площадки, как фото, видео, сайты онлайн игр и флеш-игры, текстовые сообщения.

«Вирусным» этот вид маркетинговой деятельности назван потому, что подобно вирусным программам, он использует любую возможность попасться на глаза потенциальному клиенту или покупателю.

Одними из первых технологию вирусного маркетинга применили в корпорации Hotmail, когда к каждому электронному письму, которое отправлял пользователь, присоединялось предложение получателю завести бесплатный почтовый ящик на Hotmail.

Принято считать, что большинство людей не доверяют рекламной информации, так как основная ее задача – повышение количества продаж и увеличение прибыли компании. Принцип действия вирусного маркетинга основан на том, чтобы уверить получателя рекламы в том, что информационное сообщение, которое ему адресовано, послано незаинтересованным лицом.

Этим лицом может быть как знакомая, так и незнакомая личность (организация). Но главное – это то, что отправитель не имеет никакой личной заинтересованности в распространении товара или услуги. Проще говоря, вирусный маркетинг – это то же «сарафанное радио», доверие к которому с годами не уменьшается.

Сейчас на смену «сарафанному радио» пришли такие технологии вирусного маркетинга, как социальные сети, которые позволяют представить нужную информацию широкому кругу лиц. Применяются также методики, привычные для е-мэйл маркетинга, поощряющие передачу сообщения другим пользователям, возможно, потенциальным покупателям и клиентам.

Источник: Власти.нет