Россияне и украинцы доверяют «сарафанному радио» больше, чем рекламе

Ежегодно уровень доверия к традиционным видам рекламы падает во всем мире. А вот источником информации, заслуживающим доверия, и украинцы, и россияне единодушно считают рекомендации знакомых и друзей. В этом Россия и Украина несколько отлича

 Больше половины украинцев из городов-миллионников не доверяют телерекламе. Согласно данным исследовательской компании InMind, резко негативно по отношению к телевизионной рекламе настроены 34% жителей городов-миллионников, а позитивно оценивают ее только 5% зрителей, сообщает Finance.ua.

Украинцы поставили уровню запоминаемости телерекламы четверку по семибалльной шкале, однако, при том, что рекламу они запоминают неплохо, они не доверяют тому, что видят. Уровень доверия телевизионной рекламе опрошенные украинцы оценили в 2,5 балла по семибалльной шкале. 56% жителей крупных городов утверждают, что не доверяют либо полностью не доверяют ТВ-рекламе. А 55% уверены, что увиденная реклама не оказала влияния на их выбор при покупках в магазине.

Любопытно, что и россияне настроены по отношению к телерекламе негативно: только 41% принявших участие в исследовании компании AC Nielsen доверяют ей. Впрочем, ежегодно уровень доверия к традиционным видам рекламы падает во всем мире. А вот источником информации, заслуживающим доверия, и украинцы, и россияне единодушно считают рекомендации знакомых и друзей.

Подавляющее большинство опрошенных россиян (86%) считают рекомендации знакомых и  друзей самым благонадежным источником информации о товарах и услугах. У украинцев эта цифра несколько ниже: 77% опрошенных полагаются на мнение и советы друзей и родственников.

В этом Россия и Украина несколько отличается от наших соседей-европейцев. Согласно данным AC Nielsen, в Дании, например, сарафанному радио доверяют 62% опрошенных, в Италии — 64%. При этом и итальянцы, и датчане, и литовцы мало доверяют всем традиционным формам рекламы. Только 28% опрошенных датчан, 32% итальянцев и 34% литовцев доверяют рекламе. А 42% чехов вообще не верят в ее эффективность.

По данным другого исследования, свыше половины опрошенных россиян (60%) отметили, что их выбор магазина обусловлен в  первую очередь уровнем цен в торговой точке. Удобное месторасположение магазина назвали одним из наиболее важных факторов при выборе места покупок 47% респондентов. При этом важность этого фактора возрастает пропорционально увеличению размера населенного пункта, что, безусловно, легко объяснимо. Среди жителей крупнейших городов этот фактор важным называют свыше половины опрошенных. Также в числе прочих факторов, влияющих на выбор магазина, россияне назвали характеристики, как качество товара (42%), широта ассортимента ( 32%). Такие факторы как наличие устраивающего респондента товара и  благоприятный опыт предыдущей покупки назвали по 10% россиян. А вот «фирменность» и статусность магазина, реклама, наличие дополнительных услуг и сервисов стимулируют к выбору именно этого магазина менее 1% россиян.