Россия: особенности национальной индустрии красоты

Нельзя просто подтянуть лицо, а все остальное время жить в метро. И ходить к косметологу один раз в год, чтобы почистить кожу. Если ты хочешь заниматься своей красотой, то это долгосрочный и дорогостоящий проект

Пластическая операция – это уже не роскошь и не услуга класса «люкс»: в ближайшем будущем специализированные клиники откроют во всех российских регионах.

Такое заявление сделал главный внештатный специалист по пластической хирургии минздравсоцразвития России Николай Миланов.

По его словам, в ближайшее время планируется открыть 10 учебных центров по этой специальности, а через год состоится первый национальный конгресс по пластической хирургии.

Финансовый кризис не слишком сильно ударил по рынок пластической хирургии в России. Людей, которые могли позволить себе дорогостоящую операцию, даже в период экономического роста было немного. Финансовые трудности вытеснили из клиник лишь потребителей среднего класса.

„Красота – это не то, на чем можно экономить. Лучше есть поменьше. Спортзал, красивые босоножки, косметолог“, — говорит Джули, высокая блондинка, которая сама работает в индустрии красоты.

„То, как ты выглядишь – это карьера, успех. Как ты выглядишь, так ты и живешь. Я не могу прийти на работу сморщенная, без прически, без маникюра“, — уверена она.

Джули тратит по 40-50 тысяч рублей в месяц посещая салоны красоты Москвы — не считая дополнительных затрат на операции.

Кризисные тенденции

По данным Ассоциации пластических хирургов, в США количество операций в 2009 году упало на 20%.

В России количество желающих стать моложе меньше не стало — просто они изыскивают другие способы стать красивыми.

„Сейчас акцент перешел с хирургической методики на инвазивные процедуры, на лазерные процедуры, на инъекции“, — говорит пластический хирург и владелец собственной клиники Андрей Искорнев.

„Они дешевле сами по себе, но порой эффект от них сопоставим с эффектом от пластических операций“, — отмечает он.

Сделать подтяжку лица стоит 10-15 тысяч евро. А курс лазерных процедур обойдется на 50% дешевле.

Кредитное лицо и чебуречные

До кризиса те, кто не мог накопить на новое лицо, а со старым жить не хотел, шел в банк за кредитом.

В США до кризиса 85% всех операций делалось в кредит. Там в клинике всегда был представитель банка, который предлагал сделать пластическую операцию за пластиковые деньги.

В России кредит на пластическую операцию берут редко, да и врачи таким пациентам не рады.

„Есть такое понятие – синдром секретарши или офисного планктона“, — объясняет Елена Москвичева, заместитель редактора сайта 1nep.ru.

„Человек может взять кредит на 150 тысяч рублей, принести их в клинику, зажав в ладошке, и сказать косметологу или пластическому хирургу: сделайте меня красивой“, — говорит она.

„150 тысяч, взятые секретаршей, — это год питания в чебуречной. Нельзя просто подтянуть лицо, а все остальное время жить в метро. И ходить к косметологу один раз в год, чтобы почистить кожу. Если ты хочешь заниматься своей красотой, то это долгосрочный и дорогостоящий проект“, — уверена Москвичева.

Одними из первых, кто отказался от услуг клиник, стали владельцы бизнеса – как среднего, так и крупного. Из-за кризиса их достаток упал, и дорогостоящие косметологические услуги стали многим не по карману.

Сэкономить на здоровье

Специалисты отмечают, что в кризис на рынке появились сомнительные препараты, о которых даже в интернете информации не найти. И на них немаленький спрос ос стороны тех, кто готов принести в жертву временной красоте свое здоровье.

Кроме того, говорит Елена Москвичева, после некоторых операций – например, после маммопластики — пациент должен прийти через некоторое время к хирургу для дополнительных процедур.

«Я знаю сейчас потребителей, которым настоятельно требуется смена имплантов, но они ждут до последнего, так как операция очень дорогая. Уже появляются и неровности на груди, но человек говорит: „Я еще успею“, — объясняет она.

В России клиники неохотно снижали цены, зато иногда предлагали в качестве бонуса дополнительную услугу.

В США, напротив, понизили цены. Например, подтяжка живота вместо 8000 долларов стала стоить 6000 долларов.

Национальный колорит

„Вы сделали дорогую операцию, но вы получаете эффект, который с вами сохраняется надолго. Мы же покупаем хорошую машину в надежде на то, что мы на ней прокатаемся достаточное количество лет“, — поясняет Андрей Искорнев.

„Если вы выбираете, купить ли вам платье от кутюр или какое-то ювелирное украшение, или сделать операцию, которая явно вас украсит, то, наверное, лучше сделать манипуляцию, от которой вы почувствуете себя более уверенно, — полагает врач. — Лучше уж вкладывать в себя, чем в какие-нибудь неликвиды, как говорят экономисты“.

Тенденции в мировой экономике, как правило, получают национальный колорит, когда доходят до России. Клиники не стали снижать цены, пациенты не захотели отказываться от дорогих операций. Однако стоит ли отказывать себе в последнем, чтобы оплатить операцию в надежде, что кто-то потом захочет оплатить билет на Мальдивы?

Е. Дробинина. Би-би-си, Москва