Самым дорогим в мире брендом стал Google

Британская компания Brand Finance составила рейтинг самых дорогих в мире брендов. Первую позицию этого рейтинга в 2011 году занял Google с показателем стоимости 44,3 млрд долларов.

Британская компания Brand Finance составила рейтинг самых дорогих в мире брендов. Первую позицию этого рейтинга в 2011 году занял Google с показателем стоимости 44,3 млрд долларов. Таким образом Microsoft (42,8 млрд) поднялся с прошлогодней пятой строки на вторую.

Компания Coca-Cola впервые выбыла из первой десятки 500 ведущих мировых брендов, потеряв в стоимости 9 млрд дол. и опустившись с третьей строчки на шестнадцатую.

Как отмечается, такое передвижение произошло на фоне изменений модели потребительского поведения в западных странах, где предпочтения отдаются более здоровым негазированным напиткам.

В первой десятке рейтинга представлены в основном американские компании, единственным исключением является расположившийся ​​ на пятом месте британский Vodafone,, — самый дорогой телекоммуникационный бренд в мире, оцениваемый в 30,67 млрд дол. В прошлом году, кроме Vodafone, американское доминирование в первой десятке разбавляли также британский банк HSBC, который в этом году съехал с 8 на 11 ступеньку, и японский производитель автомобилей Toyota (переместился с 10 на 14 позицию).

Как отмечают эксперты Brand Finance, всего американские компании занимают 13 мест в первой двадцатке и 26 — в целом по рейтингу.

Британская нефтяная компания BP после аварии на платформе в Мексиканском заливе потеряла примерно 3,4 млрд долл. от стоимости бренда и сместилась 52-го места на 104-е.

В свою очередь ІТ компания Apple поднялась с 19-го на восьмое место с результатом 29,5 млрд дол. Успеху производителя планшетов iPad способствовал эффективный дизайн, лояльные клиенты и грамотный маркетинг.

Прошлогодний лидер рейтинга, сеть супермаркетов Wal — Mart, переместилась на третью ступеньку, стоимость бренда сократилась до 36,22 млрд дол. против 41,37 млрд дол. годом ранее.

Наибольшее снижение по стоимости бренда — минус 9,9 млрд дол. — продемонстрировала компания Nokia, один из ведущих производителей мобильных телефонов и телекоммуникационного оборудования. Главной причиной падения Nokia стали трудности на рынке смартфонов на фоне успеха Apple, однако сотрудничество с Microsoft может упрочить ее позиции.

По словам исполнительного директора Brand Finance Девида Хэя, в глобальном рейтинге пять из десяти лидеров — технологические компании, что подтверждает важность внедрения технологических инноваций для непрерывного развития бренда.

Новичком рейтинга 2011 года стала социальная сеть Facebook, обосновавшись на 285-й строке с показателем стоимости бренда в 3,7 млрд дол.