Forbes.ua выяснил, что будут делать табачные компании после полного запрета на рекламу сигарет

Производители сигарет могут ощутимо снизить прибыль от продажи сигарет в Украине после вступления 16 сентября в силу закона

Производители сигарет могут ощутимо снизить прибыль от продажи сигарет в Украине после вступления 16 сентября в силу закона, который запрещает любое продвижение продукции табачных компаний.

Закон О внесении изменений в некоторые законодательные акты Украины относительно запрета рекламы, спонсорства и стимулирования продажи табачных изделий запрещает рекламу сигарет в местах продаж, а также вводит табу на прямую коммуникацию промоутеров с покупателем, пишет Forbes.ua.

Кроме того, произвоителям нельзя брендировать сувенирную продукцию, к примеру, ручки, зонтики, блокноты, футболки и кепки, названиями табачных торговых марок. В то же время табачным компаниям запрещается выступать спонсорами культурных, спортивных и обучающих мероприятий, а реклама табачных изделий в интернете также попадает под запрет, кроме сайтов для совершеннолетних.

По мнению исполнительного директора Всеукраинской рекламной коалиции Максима Лазебника, самым болезненным из новшеств для производителей станет потеря возможности проводить BTL-акции. «Они очень эффективны с точки зрения роста продаж, правда, только в период их проведения. По завершении  потребитель, как правило, возвращается к привычному товару. Прирост новых лояльных клиентов может составить доли процента. Но часто за этой мизерной динамикой стоят существенные суммы», -отмечает эксперт.

Как правило, табачные компании запускали подобные акции при выпуске нового продукта, по данным Лазебника.
Один из инициаторов закона – замглавы парламентского комитета по вопросам финансов, банковской деятельности, налоговой и таможенной политики Евгений Царьков-сообщил, что на продвижение табачные компании тратят существенные суммы.

«Одна из крупнейших табачных компаний в Украине в год тратила на продвижение 270 млн грн. Это и прямые рекламные акции, и дисконт на сигареты, в том числе на экспорт. Если говорить о прямых затратах на рекламу, то у них получалось около 16 млн грн. в квартал», – отмечает он.

По мнению эксперта, без рекламы и продвижения продажи сигарет снизятся, так как новых курильщиков компаниям будет привлекать труднее.

Между тем, представители табачной индустрии считают, что запрет на продвижение продукции не является самой большой проблемой, с которой они сталкивались. Для компаний основной проблемой являются неточные формулировки закона, в то время как некоторые положения даже противоречат друг другу. С точки зрения изложения представитель одной из табачных компаний назвал этот закон «худшим за последние десять лет».

В то же время депутаты не намерены вносить изменения в текущую версию закона и довольны нынешним.

О том, как крупнейшие производители табачной продукции готовятся к запрету рекламы, читайте на Forbes.ua.

Ранее сообщалось, что с 2013 года может быть введена минимальная розничная цена на табачную продукцию – в правительстве предложили обязать торговые сети продавать сигареты не дешевле 10 грн за пачку.