Пиарщики объяснили, почему в Украине провалилась информационная кампания за НАТО

Количество украинских граждан, которые поддерживают присоединение Украины к Североатлантическому альянсу, не увеличилось со времен президентства Леонида Кучмы, констатируют эксперты. По данным МИД, за присоединение к НАТО выступают лишь 30% украинцев.

Количество украинских граждан, которые поддерживают присоединение Украины к Североатлантическому альянсу, не увеличилось со времен президентства Леонида Кучмы, констатируют эксперты. По данным МИД, за присоединение к НАТО выступают лишь 30% украинцев. При этом за правление Виктора Ющенко денег из госбюджета на пропагандирование этой идеи ежегодно выделялось все больше.

В итоге люди даже не заметили эту информационную кампанию.

«Я единственный раз видела, может, год назад какие-то плакаты о НАТО и больше, честно говоря, ничего. Люди мало знают, что такое НАТО», «На меня большее впечатление произвели пикеты в Севастополе против НАТО, чем информационная кампания за НАТО», «По моему мнению, никакие кампании не влияют. Я против, чтобы наших детей отправляли на войну. И нет значения, которые там говорят по телевизору. Там всегда все хорошо и красиво. А я против»,  — распространенные мысли среди украинцев.

По мнению политтехнолога, директора PR-групи «Polittech», Тараса Березовца, информационные кампании о НАТО в Украине провалились, потому что использовались старые подходы к пропагандированию альянса, не было креатива. Кроме того, вечная коррупция «съела» все государственные средства.

«Был прежде всего использован неправильный подбор компаний, которые пропагандировали НАТО. Выбор делался не в интересах профессиональных PR-агенств, а новых компаний, которые не выполняли государственный заказ, а просто зарабатывали деньги»,  — говорит Березовец.

По его словам, не были правильно отработаны FM-станции, телевидение. «Основная ставка делалась на архаичные технологии: печатали брошюры, где скучно рассказывали о бюджетах НАТО, военном вооружении и тому подобное».

Березовец рассказывает, что профессиональные пиарщики предлагали провести в Украине интересное реалити-шоу: отправить несколько украинских семей в страны НАТО, где бы они жили некоторое время, знакомились с культурой страны, людьми, обычаями, — и все это в он-лайн режиме транслировать по телевидению. Но украинские чиновники забраковали, мол, хлопотам с этим много.

Эксперты также предупреждают: в год президентских выборов в Украине проводить информационную кампанию о преимуществах вступления в НАТО опасно. Это может поставить крест на украинской евроатлантической идеи.

Как объяснил Березовец, политики будут очень активно использовать тему НАТО для борьбы со своими политическими конкурентами, и «уничтожат даже то позитивное, что было наработано». Поэтому в год выборов нужно просто переждать.