Отбеливание имиджа Украины стоит миллионы долларов

Лондонские исследования нарисовали такой портрет нашего государства: политически нестабильное, с плохими лидерами, неразвитой инфраструктурой. Приток прямых иностранных инвестиций за прошлый год сократился почти вдвое.

Портрет Украины за рубежом

Сообщения об Украине в иностранных СМИ на 70% негативного содержания. А это — репутация страны. Лондонские исследования нарисовали такой портрет нашего государства: политически нестабильное, с плохими лидерами, неразвитой инфраструктурой. Приток прямых иностранных инвестиций за прошлый год сократился почти вдвое. С 10-ти миллиардов долларов в 2008 году до 5,8 миллиардов – в 2009-м. Быстро выйти на позапрошлогодние показатели без надлежащего имиджа не удастся, считают специалисты.

«Важно, чтобы не было искусственно созданной конфронтации, как это было до недавнего времени: дружим с одними за счет других и наоборот. Надо придерживаться разумного централизма, разумного баланса», — считает Виталий Москаленко, посол по особым поручениям.

Работа над позитивным имиджем

Чтобы сформировать позитивный имидж Украины, Кабмин даже утвердил государственную программу. На этот год на нее в бюджете предусмотрели 9,2 миллионов гривен. США и Китай на эти же цели тратят миллиарды долларов. Поэтому украинские дипломаты жалуются: средств хватает только на обеспечение функционирования сайтов украинских представительств на двух языках (украинский и английский), печать брошюр и, иногда, размещение интервью с украинскими консулами или послами.

Финансирование формирования положительного имиджа за рубежом
Украина    
9,2 млн грн

Россия    
300 млн $

США    
1,5 млрд $

Китай    
6 млрд $

«Катастрофа не то, что денег мало, а то, что у нас нет четкой выработанной позиции: как именно, эти деньги тратить. У нас, как правило, всегда применялись методы, которые были очень коррупционные: какие-то компании давали возможность по каким раздутыми тарифами создать какие-то ролики об Украине, которые абсолютно никого не интересовали и давали нулевой эффект», — считает Тарас Черновол первый заместитель председателя комитета Верховной Рады Украины по иностранным делам.

Вот и получается, что потенциальные инвесторы, партнеры, туристы – составляют свое впечатление о стране в основном на основе того, что первое попадается на глаза зарубежным журналистам. А это довольно редко что-то положительное.

«Первый источник – это наши политики. И мы традиционно любим решать свои внутренние дела где-то там за круглым столом за рубежом не жалея при этом ни слов, ни черных красок. Второй источник информации об Украине – это аналитики и зарубежные СМИ», — считает Василий Костицкий, председатель Национальной экспертной комиссии Украины по вопросам защиты общественной морали.

Большинство ведущих мировых СМИ не имеют офиса в Украине, но он есть в России. Поэтому сообщения об Украине передают глазами российских журналистов.

Украина впереди планеты всей в мировых СМИ

Недавно Украина сделала бесплатно то, на что другие страны тратят миллионы или даже миллиарды долларов – появилась во всех ведущих изданиях мира на первых полосах. Радоваться по этому поводу не стоит. Ведь ТОП-новостью стало скандальное принятие бюджета на 2010 год. Это окончательно разрушило и без того шаткую репутацию Украины.

«Это шок для Европы, шок для мира, когда депутаты хватают друг друга за волосы и совершенно диким образом избивают: до сотрясений мозга, до переломов носа. Я не знаю, что теперь нужно сделать, чтобы отмыться от этого», считает – Денис Богуш, президент компании, работающей в сфере аудита связей с общественностью.

Улучшение имиджа обойдется недешево

Чтобы восстановить репутацию, теперь нужно регулярно появляться в зарубежных СМИ только с хорошими новостями. И не надо «изобретать велосипед» – следует провести открытый тендер и нанять специализированную PR-компанию, как делают во всем мире.
Разработка стратегии стоит – 50-100 тысяч долларов.
Самое дорогое – исследования «из какой страны начать рекламную кампанию» – 1-2 миллиона долларов.
Далее – воплощение стратегии в жизнь. Стоимость может колебаться от количества упоминаний Украины в СМИ, вида прессы (телевидение, печатное издательство).

Эксперты считают, что для начала Украине нужно около 20 миллионов долларов. Отправная точка – ЕВРО-2012.

«Нужно несколько стран, которые в Европе имеют большое значение по футболу. Например: Германия, Англия, Испания и Италия. И вот в них сделать информационные центры с пропагандой ЕВРО-2012 и возможностей Украины», — рекомендует Денис Богуш.

Инвестиционные рейтинги тоже нужно заказывать

Французское рейтинговое агентство поставило Украину по инвестиционной привлекательности наряду с Нигерией и Зимбабве. Аналитик находится у себя дома и формирует свою оценку, опираясь на макроэкономические показатели и сообщения СМИ. Однако рейтинг может быть и выше, если заказать в агентстве исследования. Специалист приедет в Украину изучать ситуацию изнутри. Такие услуги стоят сотни тысяч долларов. Страны, которые не скупятся, во всех рейтингах значительно выше, чем мы. Вложения окупаются – увеличением инвестиций, наплывом торговых партнеров и туристов.

Леся Веремий для UBR.UA