Forbes исследовал быстрорастущий рынок украинской онлайн-коммерции

О том, как работает украинский рынок интернет-коммерции, а также какие у него перспективы, узнавал авторитетный журнал Forbes.

О том, как работает украинский рынок интернет-коммерции, а также какие у него перспективы, узнавал авторитетный журнал Forbes.

Так, в свежем номере издание пишет, что в прошлом году число пользователей Уанета старше 16 лет возросло, по данным аналитической компании Gemius, на 35% – рекорд среди стран Центральной и Восточной Европы.

На конец I квартала 2012‑го количество пользователей приблизилось, по данным исследователей из GfK Ukraine, к 15 млн. Еще один рекорд – темпы роста интернет‑рекламы.

Так, по данным экспертов, ее объем в прошлом году возрос на 59% – до 42 млн евро. Украинские интернет-медиа по охвату уже сопоставимы с печатными СМИ. У Twitter-аккаунта Юлии Тимошенко более 100 000 подписчиков – такой аудиторией могло бы гордиться большинство украинских газет и журналов.

Вслед за пользователями пришли рекламодатели, пишет Forbes, и отмечает, что, по прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, в 2012 году затраты на рекламу в украинском сегменте интернета повысятся на 80%.

Для сравнения: в прессе прогнозируется 7,6%-й рост, ТВ – 12%, наружной рекламе – 45%. Роль медийной рекламы в этом рывке не столь высока: главного прогресса ждут от контекстной, объем,  которой увеличится в этом году на 124%.

По словам исполнительного директора ВРК Максима Лазебника, этот показатель включает в себя не только органический, нои технический рост – доходы, не учитывавшиеся ранее.

«Контекстнуюрекламу потянул за собой малый бизнес: эта категория рекламодателей наиболее активна», – говорит гендиректор Яндекс.Украина Сергей Петренко.

Forbes отмечает, что лидер данного рынка – американский Google, на который, по словам Лазебника, приходится 70% доходов от контекстной рекламы.

Для все большего числа украинцев интернет становится не только информационной, но и потребительской средой, добавляет журнал. Так, в последнее время наблюдается устойчивая тенденция, что обычный интернет-магазин электроники может не просто конкурировать с крупными ритейл-сетями, но и выигрывать эту конкурентную борьбу. По данным GfK Ukraine, онлайн‑магазины продали в прошлом году электроники и бытовой техники на четыре с лишним миллиарда гривен.

Издание констатирует, что самый большой вклад внес «тягач» украинского рынка – Rozetka.ua, который сделал это, несмотря на конфликт с налоговиками. Стоит отметить, что выручка Розетки уже сопоставима с доходами крупнейших сетей, торгующих офлайн.

Пример этой компании вдохновил многих: компаниям второго эшелона все сложнее держаться в тени, как это было в «кустарный период». По прогнозу владельца интернет-магазина Repka.ua Дмитрия Латанского концу 2012 года количество онлайн-магазинов с оборотом свыше $1 млн в месяц перевалит за десяток.

В то же время, медиадиректор группы интернет-сервисов Nadavi Роман Ковалев уверен, что среди них будут не только продавцы электроники и бытовой техники.

«Интернет-продажи одежды галопируют», – констатирует он, и добавляет, что бум торговли вывел сервисы сравнения цен в лидирующую группу Уанета.

Что будет с украинским рынком онлайн-коммерции, и почему для развития интернет‑торговли больше нет преград, читайте в свежем номере журнала Forbes за сентябрь, или на новом сайте Forbes.ua.