День рекламного работника: как слоган становится известнее продукта

«Реклама — двигатель торговли», — говорил Остап Бендер. Кто не знает, что нужно скушать, делая паузу; почти любой ответит на вопрос, чем можно зарядить мозги, что чистит до блеска и не царапает, что купила бы ваша киска.

23 октября отмечается День работника рекламы — праздник всех рекламистов, маркетологов и пиарщиков. В этом году традиции исполнилось 14 лет.

«Реклама — двигатель торговли», — говорил Остап Бендер. Но современная реклама — не просто формирует потребительские предпочтения, она становится частью культуры, влияет на язык. Какой россиянин не знает, что нужно скушать, делая паузу; почти любой ответит на вопрос, чем можно зарядить мозги, что чистит до блеска и не царапает, что купила бы ваша киска.

А ты налей и отойди

Несколько лет назад издатели журнала «Век рекламы» (Advertising Age) составили список лучших рекламных слоганов ХХ века. Его возглавила фраза более чем полувековой давности «Бриллианты — это навсегда!» (A diamond is forever) от компании De Beers (1950). Среди других лозунгов, попавших в списке на ведущие места: Just do it (Nike, 1988), The pause that refreshes (Coca-Cola, 1929), Tastes great, less filling (Miller Lite), We try harder (Avis, 1962), Good to the last drop (Maxwell House, 1915) и др.

Еще в 1965 году один комсомольский лидер, посетив Америку, с искренним удивлением рассказывал: «Представляете, они даже говорят фразами из рекламы, они там вошли в пословицы, как у нас цитаты из «Горя от ума!.

Сейчас то же самое можно сказать и о России — фразы „просто добавь воды“, „имидж — ничто, жажда — все“, „то, что я люблю“, „ведь я этого достойна“, „управляй мечтой“ так прочно вошли в язык, как будто их авторами были классики литературы.

Согласно опросу Исследовательского центра портала SuperJob.ru, любимый рекламный ролик есть у половины россиян. При этом, как оказалось, сейчас наибольшее впечатление на наших соотечественников производит реклама „Сникерса“ с участием „двух чумовых белок“ — ее назвали 12% респондентов. С солидным отрывом от первого места следует социальная реклама — 3% россиян признались, что ролики о старушках и бездомных детях вызывают у них „чувство жалости, сострадания“, а социальная реклама ГИБДД заставляет задуматься о соблюдении правил безопасности на дорогах.

Ролики на исторические темы от банка „Империал“ оказались одними из немногих клипов, которым удалось остаться в памяти наших сограждан. „Красивые, ненавязчивые и качественные“ рекламные ролики банка, входившего до кризиса 1998 года в десятку крупнейших в стране, помнит 2% россиян.

Столько же голосов респондентов набрали рекламные ролики сока „Моя семья“. Россиянам полюбилось „семейство ментов“, а фразу „Ты налей и отойди!“, по их словам, с удовольствием цитируют и дети, и взрослые.

Рекламные ролики Nuts, Pepsi, сети магазинов „Эльдорадо“, дезодорантов AXE, Beeline, Coca-Cola, Nike, „БонАква“, BMW любимыми назвали по 1% респондентов. Еще 1% россиян признался, что удостаивают своим вниманием только лауреатов премии „Каннские львы“. Столько же наших сограждан умиляется любой рекламе с участием детей.

Прочие полюбившиеся рекламные ролики указали 24% опрошенных. Часть россиян впечатляют многочисленные клипы, рекламирующие автомобили: „Citroen C4 — танцующий трансформер“, Hyundai, Mazda, Peugeot, Audi.

Среди мужчин также популярна реклама пива и других алкогольных напитков: «Пиво „Сокол“, „Валуев-водка“, „Машеньки“, „Толстяк“.

Женщин же впечатляют ролики марки Lacoste, „духов Nina Ricci“, „туалетной воды с Джудом Лоу“ и прочей парфюмерно-косметической продукции.

Стильной россияне назвали рекламу соков „Я“ и „Рич“. Некоторых россиян умиляют ролики „Вискас“ и „Киндер-шоколада“. Других забавляет реклама кофе с участием телеведущих Ольги Шелест и Антона Комолова.

Чего можно добиться криком

Слово „реклама“ произошло от латинского „reclamare“ — выкрикивать. По свидетельствам культурологов у древних римлян торжественные процессии, завершающие триумфальные события, включали элементы рекламы: хвалебные речи, демонстрация добытых в сражениях трофеев.

Но еще в XIV веке до нашей эры в центрах Крито-Микенской культуры существовал институт глашатаев. Глашатаи — это люди, которые оперативно оповещали население обо всех важных событиях в жизни города. Тогда же появились и зазывалы, которые предлагали людям различные товары и услуги.

В Древней Греции также существовала традиция метить фирменным знаком предметы гончарного и художественного производства. А в политической рекламе в античные времена особое значение имели статуи с хвалебными надписями правителям, полководцам и именитым гражданам.

Активно развивалась рекламная деятельность и в средние века. С официальными письменными рекламными вестниками соперничало „разноголосье“ торговцев и ремесленников. До нас дошел так называемый сборник „Криков Парижа“ от XIII века, а в 1608 году была собрана и книга „Крики Лондона“. Очень показателен пример рекламы того времени, который зафиксирован в этом сборнике: „Внимание! Каждый мужчина или женщина, которые могут что-нибудь сообщить о девушке в возрасте 24 лет, дайте знать глашатаю, и вас отблагодарят за ваши труды и Господне благословение снизойдет на вас!“

Примерно в то же время появился и прообраз современных законов о рекламе. В регистре ремесел и торговле имелась запись: „Никто не может и не должен зазывать, привлекать покупателя, который стоит у другого прилавка или у другого дома; а если кто так поступит, он платит королю 5 су штрафа и 5 су братству“.

Интересные факты из истории рекламы

На территории Греции в 1986 году археологи нашли табличку с античным рекламным текстом. На табличке, которой больше 2,5 тысяч лет, значится: „Я Рино с острова Кос, по воле богов толкую сны“. Проблема заключалась только в том, что не все в Древней Греции умели читать.

Интересный случай произошел с рекламой американского обезболивающего средства в Саудовской Аравии. Реклама была такая: три плаката слева направо — на первом дама с перекошенным лицом, на втором — дама, которая пьет лекарство, и на третьем — дама счастливая и довольная. Создатели рекламы не учли одного: в Саудовской Аравии читают справа налево.

Книга Мопассана, которая никак не продавалась под названием „Пышка“, была раскуплена моментально, когда издатели переименовали ее в „Любовь и другие истории“. А когда эта же книга получила название „Как свершилось заклание одной французской проститутки“, тиражи увеличились в 10 тысяч раз.

Еще одна чудесная надпись красовалась на дверях одного из французских цветочных магазинов: „Цветы у нас так дешевы, что их могут покупать даже мужья!“.

А один хозяин прачечной в Америке пошел еще дальше и написал: „Вы получите замечательно выстиранное белье и свежайшие сплетни о соседях“. Говорят, эта прачечная процветает уже более 40 лет.

Еще одно оригинальное рекламное решение нашел хозяин небольшого магазинчика, который торгует диетическими продуктами. На витрине этого магазина размещены манекены в узеньких свитерах и брюках, и надо всем этим написано: „Вы сможете во все это влезть, если будете покупать еду у нас“.

Ходят слухи, что однажды некий преступник за хорошие деньги, которые пообещали его семье, согласился крикнуть с эшафота перед самой казнью: „Пейте какао Ван-Гутена!“.

Материал подготовлен интернет-редакцией www.rian.ru на основе информации РИА Новости и открытых источников