Украина. Старт недокандидатов в недопрезиденты

Премьер-министр, которая является фаворитом президентской гонки, стартанула еще в начале 2008 года раздачей «Юлиной тысячи». Называть это стартом я бы не стал. Но тем не менее, это был старт, была запущена траектория президентской кампании Тим

Нельзя сказать, что в сегодняшней президентской гонке есть удачные старты, потому что никто из фаворитов еще не стартовал.

Премьер-министр, которая является фаворитом президентской гонки, стартанула еще в начале 2008 года раздачей «Юлиной тысячи». Называть это стартом я бы не стал. Но тем не менее, это был старт, была запущена траектория президентской кампании Тимошенко. Что касается Виктора Януковича, то он практически не уходил с беговой дорожки президентских выборов с 2004 года. На полгода он вышел из украинской политики, но сумел быстро вернуться. И фактически на этом президентском треке он уже около 4 лет. Поэтому старт президентской кампании Виктора Януковича — это парламентские выборы 2005-2006 года.

Поэтому он тоже как бы не стартовал, хотя он тоже один из фаворитов и, очевидно, 100-процентный победитель 1-го тура и имеющий 100-процентные гарантии выйти во второй тур. Что касается Виктора Ющенко, Президента Украины, то он тоже как действующий президент не уходил за рамки президентской дистанции, не переходил ни на какие другие президентские дорожки. И говорить о том, что он стартанул или делал усилия, чтобы принять низкий старт на президентских выборах, не приходится.

Иначе говоря, когда мы сегодня рассматриваем структуру фаворитов президентских выборов, а это Тимошенко, Янукович, Ющенко, то из них никто не стартовал, потому что они давно уже на этой дистанции. И о каком-то символическом, по крайней мере, старте или о каком-то выстреле стартового пистолета можно говорить только 19 октября, когда официально начнется избирательная кампания, регулируемая агитационная кампания. Наверно, пойдет волна телевизионной рекламистики, агитации — вот тогда можно будет обозначить, в чем стартовость старта этих фаворитов избирательной кампании.

Если же говорить о рекламной стартовой кампании, то здесь можно говорить об удачном или неудачном старте кандидатов второго эшелона и молодежного пула президентских выборов — недокандидатов в недопрезиденты, потому что вряд ли они станут президентами, но которые уже расчерчивают, выписывают, выстраивают будущую свою политическую траекторию, не обязательно президентскую, но используют возможности президентских выборов. Речь идет о Яценюке, о Тигипко, в некоторой степени Богословская, Гриценко. И, пожалуй, все, потому что коммунисты пока тоже молчат.

Если говорить о стартовых бонусах или стартовых издержек этого пула кандидатов, то, безусловно, не очень был убедительным, мне кажется, провальным был старт Яценюка. Лето он проиграл, потому что еще накануне старта своей рекламной кампании все-таки он рассматривался как очень сильный конкурент Юлии Тимошенко за голоса правоцентристского или посторанжевого электората и конкурента Юлии Тимошенко за выход во второй тур. Сейчас вряд ли кто-то из наблюдателей мог бы сказать, что Яценюк составит мощную конкуренцию Юлии Тимошенко. Стало быть, он не выходит во второй тур, и следовательно, надежды на то, что во втором туре молодежная, генерационная, новая волна, волна нью-политиков сможет переиграть старую элиту в лице Виктора Януковича.

Почему Яценюк стартовал неудачно? Проблема не в сити-лайтах, билбордах, лайт-боксах, проблема не в цвете хаки, который уже успели как покритиковать, так и горячо поддержать специалисты непосредственно по рекламе. Дело не в этом. Просто рекламная стартовая кампания Яценюка попала в полосу концептуальной неопределенности. И на старте своей кампании Яценюк так и не определился с основной миссией концепции своей президентской кампании. Начинал он как лидер Фронта перемен. Но затем, под влиянием, очевидно, московских политтехнологов, он стал позиционироваться как спаситель страны.

А это уже другая позиция, другая миссия, это другая логика кампании, другая траектория, другой вектор и контур кампании. И эта неопределенность внесла сумятицу и в рекламистику, потому что если нет четкого понимания, с чем ты идешь на выборы, в чем твой основной месседж, тогда и начинаются сбои в технологическом обеспечении, в рекламной инфраструктуре и т.д. Все-таки Фронт перемен — это одна логика и миссия кампании. Спасать страну — это уже другая логика, и другое позиционирование, и другое имиджевое наполнение. Очевидно, московские политтехнологи решили сыграть на той потребности в спасении большой страны, которое вывело на передовые политические позиции, президентские позиции Владимира Путина.

Но российский опыт — это одно, а украинский опыт, в том числе даже государственный, — это другое, поскольку Россия как государство строилась на войне в Чечне, и оттуда шли все угрозы — с Северного Кавказа, с Кавказа — российскому существованию, экзистенциальные угрозы. Понятно, что возникла необходимость сильной руки, в новом имидже правителя страны, лидера, который начал позиционироваться как спаситель великой России. Нужно ли это Украине? В Украине нет таких проблем. При всей безалаберности, хаосе, парламентщине, коалиционщине, тем не менее, эти вопросы не стоят так экзистенциально. Проблема Украины в другом: как все-таки продвинуться дальше по пути европеизации.

И вот здесь идея Фронта перемен лучше сияла, это коронная возможность была для Яценюка, чтобы войти в президентскую кампанию. Эта идея перемен могла быть жемчужиной в короне любого кандидата, тем более молодого, который не был связан с какими-то негативно оцениваемыми процессами прошедшего пятилетия. Поэтому сегодня, в начале осени, накануне старта официальной избирательной кампании можно сказать, что Яценюк летом не прибавил, а наоборот, лето стало тем Рубиконом, за который Яценюк уже не перейдет. И ворваться в тройку лидеров и изменить все расклады, перемешать карты он уже не сможет.

Что касается Тигипко, то его старт, я бы сказал, удачный, несмотря на многие недоработки избирательной кампании. И задачи Тигипко несколько другие, нежели у Яценюка. Тигипко должен был вернуться в политику в качестве серьезного политика. Эта задача ему удалась, но стать реальным проходным кандидатом в президентских выборах — эту задачу, очевидно, не решить Тигипко. Мне кажется, что она и не ставилась. Фишки ставились на другие задачи. Но тем не менее, он присутствует достаточно активно в рекламно-политическом пейзаже, и думается, что президентская кампания дала ему хорошую возможность для того, чтобы вернуться в большую украинскую политику.

Неплохо с точки зрения рекламной кампании начала Богословская. Причем, я думаю, ей помогли правоохранительные органы, Служба безопасности, которая обвинила ее билборды в Крыму. Это только привлекает внимание к кандидату и тем более дает ей возможность сейчас четко позиционировать себя как кандидата пророссийских русскоязычных политических сил, что, собственно, ей и надо — занять эту нишу, вытеснив оттуда ту же Витренко и других уже отработанных политиков так называемых пророссийских регионов и русскоязычного электората.

Об остальных сейчас что-то трудно сказать, потому что никто еще не начинал активную, массированную президентскую кампанию. Ее фактически ведут только те, кому это дело написано исходя из рода деятельности: президент, премьер-министр, ну и лидер оппозиции большой Партии регионов, который фактически еще не отошел от накала президентских выборов 2004 года и ментально, буквально и фигурально оставался в этой президентской кампанией между 2004 и 2009 годом.