Арбузов пиарится за чужой счет?

На этой неделе глава Нацбанка Украины Сергей Арбузов был замечен в активной рекламной кампании имени себя любимого.

Сити-лайты центральной части столицы украсило лицо Сергея Геннадиевича, который, по всей видимости, опять решил соревноваться с Николаем Азаровым (его борды «Реформы неизбежны» так же украшают Киев) за премьерский пост.

Засветил Арбузова на рекламных плоскостях журнал «Эксперт-Украина», который разместил его на своей обложке вместе с рейтингом лучших финансистов 2011 года. Человек злобливый, конечно, задался бы вопросом, какое отношение имеет Арбузов — назначенец семьи Януковичей, и выходец из мелкого донецкого банчка — к лучшим финансистам страны — но мы не станем до этого опускаться. Просто почитаем сам текст интервью главы Центрального банка.

А текст этот — написан в лучших традициях пропаганды команды Леонида Черновецкого (за имидж председателя Нацбанка сейчас отвечает бывший пресс-секретарь Леонида Михайловича — Марта Гримская). То, что интервью ни о чем  — ясно уже из преамбулы: «Прошел год, и недоверие сменилось явным уважением и поддержкой действий новой команды Нацбанка со стороны банкиров, представляющих финучреждения разной величины и происхождения капитала».

Любим, уважаем, и благодарны за все «покращення» — ждите очередных хвалебных од в украинских СМИ. Например, таких, как эта статья в «Комментариях»  — где на ряду с банкирами в похвальбе Нацбанка отметился даже глава местного отделения Международного валютного фонда Макс Альер (интересно, тоже за деньги?)

Об этих «покращеннях» очень точно спросила недавно «Экономическая правда» у Бориса Тимонькина из Укрсоцбанка:

 — Существует ли со стороны НБУ какое-то силовое подавление критики, если мнение банкира расходится с «линией партии»?

 — Не вижу такого.

 — Мы просто пытаемся понять, почему за последний год с приходом в НБУ новой команды все банкиры вдруг начали единогласно поддерживать любые

инициативы Нацбанка…

 — Мы все устали…

Устали, видимо, от инспекционных проверок которые сейчас следуют сразу за критикой НБУ. Журналистов пока не проверяют, но поддерживать инициативы Нацбанка стали и они — правда, журналисты какие-то стремные. Хвалебное интервью в «Эксперте» подписано некоей Инной Невзоровой — именем в журналистских кругах, мягко сказать, неизвестным.

Чтобы неискушенный читатель, понял, в чем тут соль, поясним — что интервью главы Нацбанка для любого около-финансового журналиста это как для рядового — генерала в языки взять. Псевдонимами же принято подписывать материалы либо неудачные, либо оплаченные через рекламную службу. И, скорее всего, именно с таким материалом читатель имеет дело в «Эксперт-Украина» — автором интервью значится некая Инна Невзорова. Журналистка, которую допустили к главному банкиру страны, до этого написала в журнал только 1 материал — рекламный текстик про успехи какого-то «БТА Банка» на ниве внедрения интернет-банкинга. И тут — такой рывок в карьере…

Кстати, совсем недавно Арбузов «прогремел» с интервью в газете «Сегодня»  — кстати, с очень похожим заголовком про стабильность курса. И, снова-таки, автор материала скрылся под псевдонимом. Конечно, можно предположить, что ему было стыдно за написанное. Но, скорее всего, дело не в совести автора — а в том, что материал так же носил заказной характер. Именно такие материалы обычно подписывают псевдонимами. Что, впрочем, и не удивительно для газеты «Сегодня», которую в последнее время с завидным постоянством обвиняют в размещении «заказух» во имя режима.

Вопрос в том — за чей счет «заказной» банкет?

Если предположить, что речь шла только о размещении интервью, — то бог с ним. Такой влиятельный человек, как Арбузов, — вполне мог попросить собственников изданий сделать ему одолжение — благо и у Ахметова, владеющего «Сегодня», и у Таруты с Гайдуком, которым принадлежат «Эксперт» и «Комментарии» — есть интересы в банковской системе.

Но за билл-борды и сити-лайты надо платить. Причем, платить серьезные деньги — например, пакет из интервью на обложке + сити-лайты по Киеву у желтенького журнала «Публичные люди» стоит около 30 тыс. долларов. У более делового «Фокуса» — чуть дороже. В деловом-деловом «Эксперте» такое размещение могло стоить тысяч 50 вечнозеленых.

И это — только вершина айсберга расходов Нацбанка на рекламу своего юного председателя.

Намного большие деньги — кстати, деньги налогоплательщиков — пиарщики господина Арбузова собираются потратить на запуск специального телеканала «Банк-ТВ». Создание площадки для демонстрации амбиций руководителей НБУ уже обошлось налогоплательщикам в 10 млн. грн. А чтобы канал нормально работал, на него придется тратить около $7 млн. в год — сумасшедшие деньги, транжирить которые Нацбанк собирается втихую.

Не зря же с момента интронизации Сергея Арбузова наблюдательный совет Нацбанка никак не может собраться, чтобы утвердить бюджет НБУ.

Впрочем, щедро оплачивать личный PR главы НБУ может и не сам Нацбанк. Для этого, как минимум, нужно провести тендер среди рекламных агентств — однако информации об этом в открытых источниках не было. Предположение о том, что за собственный пиар платит сам Арбузов — согласитесь, звучит смешно. Потому что это ну очень не по-донецки — платить за себя самому. Старшие товарищи засмеют.

Поэтому вывод напрашивается только один — скорее всего, за PR Сергей Геннадиевича щедро платят коммерческие банки, принужденные в лучших традициях команды Черновецкого (которая частенько брала у шефа больше, чем заносила на телеканалы и в газеты).  Уж киевские предприниматели точно должны помнить, как молодая и перспективная команда космического мэра трусила с них деньги на прославление своего шефа. Теперь они могут вздохнуть свободнее — талантливые пиарщики из мэрии переместились в Нацбанк, и их цепкие ручонки почувствуют на своей шее банкиры.

Петро Хохол